H&M jette ses modèles à son siège à Stockholm, en Suède. H&M travaille avec des agences de mannequins internationales à réserver talent, et ne prendra en considération les modèles avec la représentation de l'agence. Les sept modèles présentés dans H&2015 campagne de M étaient Andreea Diaconu, Emily DiDonato, Jarrod Scott, Lara Stone, Roger Dupe, Rose Bertram et Lucky Bleu Smith. Ces modèles ont obtenu la H&M emplois par le biais de leurs agents. Avant de travailler avec H&M, ces modèles ont été présentés dans les spreads rédactionnelles "Vogue," "GQ" et "Elle," et ont modélisé pour des marques comme secret, Calvin Klein et Versace de Victoria, entre autres.