Imaginez qui vous préférez faire affaire avec: un homme avec la malheureuse chance d'être nommé Slippery Pete ou Emporium Saint-Pierre. Demandez-vous si votre réponse originale changerait si le propriétaire de l'entreprise était la même personne: Slippery Pete. Nom légal d'une entreprise est généralement le nom de la personne à qui appartient le business- pour les entreprises individuelles, le nom légal est le nom de l'individu. Pour des fins commerciales, vous pouvez créer un "faisant affaire sous le" forme (ou sous forme de DBA), faire de la publicité de l'entreprise sous un nom différent.