Quand il vient à la génération de prospects pour les entreprises de services financiers, la publicité et l'envoi direct de produire généralement des taux de réponse d'environ 1% ou 2%. Parmi ceux, évidemment pas tous effectivement se transformer en clients payants. Lorsque dollars de génération de prospects ne se convertissent pas en vente, il rend l'entreprise moins rentable, et il est nécessaire de tenir compte des idées pour générer des prospects de qualité supérieure.