Les marchés étrangers offrent des occasions d'affaires uniques pour les pays. Chaque pays présente également des défis particuliers pour les entreprises d'outre-mer qui tentent de pénétrer ces marchés. Les entreprises peuvent choisir d'entrer sur les marchés étrangers, soit à travers un mode de capitaux propres, ce qui peut impliquer des coentreprises ou des investissements directs, ou un mode non-équité, telles que les licences et l'exportation. La structure de la société, la nature du marché étranger et les règlements dans le pays cible sont autant de facteurs pour décider quels modes seront disponibles.